每支廣告都從一個點子開始，讓人有理由注意到你的產品。好的腳本能把點子轉化為簡單的場景，讓觀眾從頭到尾都看得投入。有力的對白加上明確的行動呼籲，則能讓觀眾知道接下來該怎麼做。 MagicLight AI 接著就能將你完成的廣告腳本轉化為吸引觀眾的視覺場景。本指南將透過簡單步驟與實用技巧，帶你了解廣告腳本怎麼寫。
第一部分：廣告腳本怎麼寫？逐步教學
要寫出好的廣告，需要先規劃要傳達的訊息，再圍繞點子設計場景。每個步驟都能幫你釐清目標、受眾、訊息、結構、對白，以及最後的行動呼籲。以下將帶你從點子出發，一步步完成廣告腳本：
步驟 1：設定一個目標與一群受眾
動筆前，先想清楚你希望觀眾看完廣告後採取什麼行動。想像正在觀看廣告的是誰，再思考你的產品最能解決他們的哪個問題。
步驟 2：找出唯一的核心訊息
給觀眾一個實用的理由，讓他們看完廣告後仍記得你的產品。所有內容都圍繞這個訊息展開，觀眾才能清楚理解廣告想傳達什麼。
步驟 3：依投放版位決定片長
電視廣告通常為 30 秒，YouTube 串場廣告則通常只有 6 秒。掌握電視廣告腳本的寫法，能幫你善用每一秒。
步驟 4：安排腳本結構
開場先放入值得一看的內容，再讓產品自然融入故事。結尾則提供一個簡單的行動，讓觀眾看完廣告後可以立刻採取。
步驟 5：以雙欄格式撰寫
撰寫時採用雙欄格式，讓畫面與聲音一目了然。每一列都應標示觀眾會看到什麼、聽到什麼，以及持續多久。以下以一支 15 秒的手機殼廣告為例，示範簡單的腳本格式：
| 畫面 | 聲音 | 時間 |
| 跑者慢跑途中，發現手機螢幕裂了 | 音效：運動鞋踩踏路面的聲音 | 0 至 3 秒 |
| 女子裝上防摔手機殼，接著讓手機落地 | 旁白：「手機難免會掉，螢幕不必跟著裂。」 | 3 至 10 秒 |
| 產品與品牌標誌、價格一同出現 | 旁白：「ToughShell 手機殼，$19 起。點一下，立即選購。」 | 10 至 15 秒 |
步驟 6：朗讀並修改
朗讀腳本時記得計時，因為實際唸出來可能比預期更長。刪掉多餘的字句，確認產品宣稱都有事實依據，再請別人幫忙檢查。
第二部分：將廣告腳本製作成 AI 影片的最佳方式
學會寫廣告腳本，只是製作廣告的第一步。MagicLight AI 能將完成的廣告腳本轉化為完整影片，無須進行傳統拍攝。它的 Story to Video 工作流程會依照原有順序，將腳本拆分成個別場景。
你可以從 14 種故事模型中選擇，包括 GPT-5.6 與 GPT-6 Astra，打造你的廣告影片。MagicLight AI 也提供 37 種語音、 聲音複製，以及 40 首廣告配樂。最後還能搭配 16 種字幕樣式，並支援 11 種語言，為影片加上字幕。
將廣告腳本轉化為 AI 影片的操作指南
接下來，依照以下步驟，將你的廣告腳本製作成 AI 影片：
步驟 1：將腳本輸入 MagicLight AI
在 MagicLight AI 首頁貼上你的廣告腳本，開始製作影片。依照廣告需求設定 Duration、 Model、 Language與 Aspect Ratio ，接著點擊 Send。
步驟 2：調整生成的故事內容
MagicLight Agent 處理廣告構想後，會將你的腳本轉化為完整的影片規劃。檢查每個場景是否有助於傳達核心訊息，修改不合適的內容，再點擊 Confirm Script。
步驟 3：設定廣告的視覺風格
決定腳本轉化為畫面後，廣告應呈現什麼樣貌。選擇適合的 Visual Style，並選擇要製作幻燈片式影片或動畫影片。接著按下 Confirm。
步驟 4：確認影片中的角色
MagicLight AI 會根據廣告中的細節建立角色。檢查角色設計，依需求調整外觀，再選擇 Go to Storyboard。
步驟 5：讓分鏡符合腳本
將生成的鏡頭與廣告腳本中原先規劃的場景逐一比對。若有鏡頭不符合預期，可以調整 Clothes、 Expression、 Figure、 Pose或 Prompt ，完成後點擊 Next。
步驟 6：為廣告加入聲音
選擇適合廣告的 Subtitle Style ，再設定背景音樂與音量。聲音與字幕都準備好後，點擊 Generate 來生成影片。
步驟 7：預覽並儲存完成的影片
預覽完成的廣告，確認場景、聲音與訊息搭配得宜。完成最後需要的調整後，點擊 Download video ，儲存你的廣告影片。
第三部分：廣告腳本撰寫技巧
腳本中的小細節，會影響觀眾如何理解並記住整支廣告。以下技巧能幫你寫出自然流暢的電視廣告腳本：
- 在觀眾略過前抓住注意力： 一開始就呈現有趣的內容，讓觀眾有理由繼續看下去。
- 寫出適合聽的句子： 使用簡短的句子與熟悉的字詞，讓每句台詞唸起來都順口。
- 用畫面呈現，少用口頭解釋： 透過畫面展示產品的功能，讓口頭訊息保持簡短、聚焦。
- 提早帶出品牌： 盡早讓品牌出現，別等到廣告結尾才揭曉。
- 確保產品宣稱有據可查： 沒有證據支持的產品效果，就不要承諾。
- 考量靜音觀看的情境： 加入清楚的畫面文字，讓觀眾即使沒開聲音，也能看懂廣告。
結語
學習撰寫廣告腳本，首先要讓訊息保持聚焦。用字簡單、仔細規劃每個場景，完成後再把腳本朗讀一遍。MagicLight AI 能透過 Script to Video 將完成的腳本轉化為影片，讓製作更輕鬆。接著，你可以調整場景、加入聲音，完成可供發布的廣告。
常見問題
- 什麼樣的廣告腳本能有效打動目標受眾？
有效的廣告會鎖定一群受眾，使用他們熟悉的語言溝通。內容聚焦於一項實用的產品優點，再給觀眾一個採取行動的理由。
- 廣告腳本有哪些關鍵要素？
大多數廣告腳本都需要吸引注意的開場、產品訊息、佐證、品牌，以及明確的行動呼籲。畫面說明、台詞、音效提示與時間安排，則能讓每個場景清楚易懂。
- YouTube、社群媒體與電視廣告的腳本，應如何調整？
電視廣告有固定的片長，YouTube 廣告則需要在開頭幾秒內抓住注意力。社群影片通常需要直式構圖，並加上字幕，方便未開聲音的觀眾觀看。
- 廣告腳本該從哪裡開始寫？
先釐清你的受眾、他們的問題、產品能帶來的好處，以及你希望他們採取的行動。學習撰寫電視廣告腳本時，就以這份簡要規劃為依據。
