どんなCMも、商品に目を向けてもらうためのアイデアから始まります。よい台本は、そのアイデアをわかりやすいシーンに落とし込み、最後まで視聴者の関心を引きつけます。印象に残るセリフと明確な行動喚起があれば、視聴者は次に何をすればよいか理解できます。 MagicLight AI を使えば、完成したCM台本を、視聴者を引きつける映像シーンに変えられます。このガイドでは、CM台本の書き方を、わかりやすい手順と役立つコツとともに解説します。
パート1. CM台本の書き方：ステップ別ガイド
効果的なCMを作るには、アイデアをもとにシーンを組み立てる前に、何を伝えるかを整理しておく必要があります。目的、ターゲット、メッセージ、構成、セリフ、最後の行動喚起を、一つずつ固めていきましょう。以下では、アイデアから最終稿まで、CM台本を仕上げる手順を紹介します。
ステップ1. 目的とターゲットを一つに絞る
書き始める前に、このCMを見た人にどんな行動を取ってほしいのかを明確にしましょう。視聴者の姿を思い浮かべ、その人のどんな悩みを商品が最もよく解決できるかを考えます。
ステップ2. 伝えたいメッセージを一つに絞る
CMを見終わったあとも商品を覚えていてもらえるよう、視聴者にとって役立つポイントを一つ伝えましょう。すべての内容をそのメッセージに集中させると、CMで何を伝えたいのかが明確になります。
ステップ3. 掲載先に合わせて長さを決める
テレビCMは30秒のものが多い一方、YouTubeのバンパー広告は通常わずか6秒です。テレビCMの台本の書き方を知っておくと、限られた秒数を有効に使えます。
ステップ4. 構成を組み立てる
冒頭には思わず見たくなる要素を入れ、その後の展開で商品を自然に登場させましょう。最後は、広告を見た人がすぐに取れる、シンプルな行動を一つ示して締めくくります。
ステップ5. 映像と音声を2列で書く
台本は2列に分けて書くと、映像と音声の対応を把握しやすくなります。各行には、視聴者に何が見え、何が聞こえ、何秒続くのかを記載しましょう。以下は、スマートフォンケースのシンプルな15秒CMの例です。
| 映像 | 音声 | 時間 |
| ジョギング中のランナーが、スマートフォンの画面のひび割れに気づく | 効果音：スニーカーが舗道を蹴る音 | 0〜3秒 |
| 女性が頑丈なケースを装着し、スマートフォンを落とす | ナレーション：「落とすことはあっても、割れるとは限りません。」 | 3〜10秒 |
| 商品がロゴと価格の横に表示される | ナレーション：「ToughShellのケースは19ドルから。タップして購入。」 | 10〜15秒 |
ステップ6. 声に出して読み、修正する
実際に読むと思ったより長くなることがあるため、時間を計りながら台本を音読しましょう。不要な言葉を削り、商品の説明や訴求内容が正確かを確かめたら、ほかの人にも確認してもらいます。
パート2. CM台本をAI動画にするおすすめの方法
CM台本の書き方を学ぶことは、広告制作の最初の一歩です。MagicLight AIなら、従来のような撮影をせずに、完成したCM台本から一本の動画を作れます。 Story to Video のワークフローでは、台本を元の順序に沿って個別のシーンに分割します。
CM動画を形にするために、14種類のストーリーモデルから選べます。モデルには GPT-5.6 やGPT-6 Astraも含まれます。また、MagicLight AIでは、37種類の音声と ボイスクローン、40曲の音楽をCMに利用できます。16種類の字幕スタイルと11言語への対応により、字幕を付けて動画を仕上げられます。
CM台本をAI動画にする手順
以下の手順に沿って、CM台本をAI動画にしてみましょう。
ステップ1. MagicLight AIに台本を入力する
MagicLight AIのホーム画面にCM台本を貼り付けて、動画制作を始めます。CMに合うように Duration、 Model、 Language、 Aspect Ratio を選択し、 Sendをクリックします。
ステップ2. 生成されたストーリーを整える
MagicLight AgentがCMのアイデアを処理すると、台本をもとに動画全体のプランが作成されます。各シーンが伝えたいメッセージに合っているかを確認し、違和感のある箇所を修正してから、 Confirm Scriptをクリックします。
ステップ3. CMのビジュアルスタイルを決める
台本を映像にするとき、どのような見た目にするかを決めましょう。適した Visual Styleを選び、スライド形式の動画かアニメーション動画のどちらかを選択します。その後、 Confirmをクリックします。
ステップ4. 動画に登場するキャラクターを確定する
MagicLight AIは、CMに含まれる情報をもとにキャラクターを作成します。キャラクターデザインを確認し、必要に応じて外見を調整してから、 Go to Storyboardを選択します。
ステップ5. 絵コンテを台本に合わせる
生成されたショットを、CM台本で当初予定していたシーンと見比べます。イメージと合わないショットがあれば、 Clothes、 Expression、 Figure、 Pose、 Prompt を必要に応じて調整し、 Nextをクリックします。
ステップ6. CMに音声を加える
CMに合う Subtitle Style を選び、BGMと音量を設定します。音声と字幕の準備ができたら、 Generate をクリックして動画を作成します。
ステップ7. 完成した動画をプレビューして保存する
完成したCMを一度プレビューし、映像、音声、メッセージがうまくかみ合っているかを確認します。必要な最終調整を行ったら、 Download video をクリックしてCMを保存します。
パート3. CM台本を書くコツ
台本の細かな工夫によって、CM全体の伝わり方や記憶への残りやすさが変わります。自然に伝わるテレビCM台本を書くために、次のポイントを押さえましょう。
- スキップされる前に引きつける： 冒頭で興味を引く要素を見せて、CMを見続けたくなる理由を作りましょう。
- 耳で聞いてわかる言葉を使う： 身近な言葉で文を短くまとめ、どのセリフも自然に聞こえるようにしましょう。
- 説明するより、見せて伝える： 商品の働きは映像で示し、音声で伝えるメッセージは短く、要点を絞りましょう。
- ブランド名は早めに出す： CMの最後まで待たずに、早い段階でブランドを登場させましょう。
- 裏付けのある訴求にする： 証明できないことを、商品の効果や特長として約束しないようにしましょう。
- 音声なしの視聴にも対応する： 音声が聞こえなくてもCMの内容が伝わるよう、わかりやすいテキストを画面に表示しましょう。
まとめ
CM台本の書き方を学ぶうえで、まず大切なのは、伝えるメッセージを絞ることです。わかりやすい言葉を使って各シーンを丁寧に組み立て、完成した台本を一度声に出して読んでみましょう。MagicLight AIなら、完成した台本をScript to Videoに取り込んで、手軽に動画制作を進められます。その後はシーンを調整し、音声を加えて、公開できるCMに仕上げられます。
よくある質問
- ターゲットに響くCM台本にするには、何が大切ですか？
ターゲットを一つに絞り、その人たちになじみのある言葉で語りかけることです。役立つメリットを一つに絞って伝え、行動したくなる理由を示します。
- CM台本に必要な主な要素は何ですか？
多くのCM台本には、視聴者を引きつける導入、商品のメッセージ、その裏付け、ブランド、明確な行動喚起が必要です。映像の指示、セリフ、音の指定、尺を記載すると、各シーンの内容を把握しやすくなります。
- YouTube、SNS、テレビでは、CM台本をどう変えるべきですか？
テレビCMは決められた尺に収める必要があり、YouTube広告は冒頭の数秒で視聴者の関心を引く必要があります。SNS動画では通常、縦型の画面構成に加え、音声なしで見る人向けの字幕が必要です。
- CM台本は何から書き始めればよいですか？
まず、ターゲット、その人の悩み、商品のメリット、取ってほしい行動を整理しましょう。その要点をまとめたものを指針にすると、テレビCMの台本をどう書けばよいかを考えやすくなります。
